Эффективная email-кампания всегда преследует одну единственную цель – заставить пользователя отреагировать на вашу рассылку. Это означает, что для достижения успеха, каждое слово в письме должно иметь смысл и обладать определенной ценностью для потребителя.
Месяц: Май 2019
Разумное построение email-кампании поможет некоммерческим организациям
Однажды, Дэвид Блаер написал для газеты The Miami Herald о том, как email-маркетинг может помочь улучшить положение некоммерческих организаций в непростое время. Данные советы вполне применимы и коммерческим рассылкам.
Немного статистики. В 2012 году количество email-сообщений, которые корпорации рассылали и получали ежедневно составляло в среднем около 89 млрд. в день. К слову, на тот момент предполагалось, что ежегодно этот объем будет расти на 13 млрд., сохраняя динамику на протяжении 4 лет, и таким образом к 2016 году составил бы порядка 143 млрд. рассылаемых писем в день. Так это или нет, или эти цифры значительно превысили прогнозы, не важно - в любом случае, цифры огромные.
При этом, гораздо интереснее статистика открытий писем, которая по разным оценкам составляла в те годы для государственных учреждений порядка 50%. Для коммерческих предприятий данные цифры были еще ниже - порядка 25-29% для западных компаний и интернет-магазинов и 17-20% для Российских.
Учитывая данные цифры, имеет смысл прислушаться к советам, которые дает руководитель крупной компании для улучшения эффективности email рассылки.
Справка: Дэвид Блайер - исполнительный директор DonorCommunity – крупной компании, предоставляющей облачные услуги некоммерческим организациям.