Email-маркетинг до сих пор играет важнейшую роль в популяризации контента. Компании, которые вкладываются в этот канал, могут получить долгосрочные бонусы, через продажи.
Метка: email маркетинг
Пользователи ценят персонализированный контент
Email-маркетинг оставался любимой стратегией среди многочисленных рекламщиков на протяжении долгих лет, однако некоторые специалисты сомневаются в том, что этот канал до сих пор эффективен на сегодняшнем рынке. В то время как социальный медиа-маркетинг становится все более и более популярным, кому-то может показаться, что email реклама – дело прошлого. На самом деле это не так.
Экономичность email-маркетинга остается одним из его главных преимуществ
Любое коммерческое предприятие ведет учет расходам и, как правило, предпочитает сэкономить на рекламных кампаниях. Однако, разумная экономия (при ограниченных средствах) и хороший результат совместимы лишь при хорошем понимании особенностей канала с которым ведется работа. Это правило особенно справедливо для email-маркетинга, которым сегодня уже никого особенно не удивишь. Такого мнения придерживались и сотрудники сайта Business to Community.
Email-маркетинг все более переходит от масштабных рассылок к персонализированным письмам
«Email-маркетинг оставался и до сих пор остается одним из самых ориентированных на прибыль каналов прямого маркетинга. Маркетологи в Индии лишь постепенно поняли все преимущества этого канала», – говорила Нареш Бхагтани – управляющий директор компании Juvlon India.
Несколько важнейших правил эффективного email-маркетинга для мобильных устройств
Однажды, Симмс Дженкинс – исполнительный директор BrightWave Marketing – представил шесть золотых правил email-маркетинга, которые прекрасно подойдут для B2B и B2C-аудиторий:
Не забывайте объяснять потребителям, как подписаться и отписаться на вашу рассылку
Австралийское подразделение Groupon однажды получило предупреждение от Australian Communications and Media Authority (ACMA), в котором говорилось, что компания слишком злоупотребляет рассылкой ежедневных новостных сообщений по email. Если быть более точным, компания не давала клиентам возможности легко и быстро отписаться от своих назойливых сообщений.
Как данные о потребителях могут улучшить ваш email-маркетинг
Не секрет, что потребители остаются главнейшим ресурсом для любой компании. Без их участия у вас никогда не получится построить нормальный бизнес. Безусловно, для электронного дела подобный ресурс становится более важен, так как предприниматели общаются с клиентами через разнообразные вспомогательные системы. Именно поэтому необходимо изучать постоянных клиентов. Получая данные об этих людях, вы сможете создавать детализированные и интересные автоматические рассылки.
Неверное использование личных данных клиентов может повредить рекламной рассылке
Получение личных данных клиентов может оказаться весьма сложным делом, если верить исследованию YouGov, которое было проведено однажды компанией Emailvision. Можно объяснять пользователям что угодно, но они все равно не дадут вам свое имя.
Хорошее электронное письмо не просто рассказывает о продукте, но и призывает пользователя к действию
Разумное построение email-кампании поможет некоммерческим организациям
Однажды, Дэвид Блаер написал для газеты The Miami Herald о том, как email-маркетинг может помочь улучшить положение некоммерческих организаций в непростое время. Данные советы вполне применимы и коммерческим рассылкам.
Немного статистики. В 2012 году количество email-сообщений, которые корпорации рассылали и получали ежедневно составляло в среднем около 89 млрд. в день. К слову, на тот момент предполагалось, что ежегодно этот объем будет расти на 13 млрд., сохраняя динамику на протяжении 4 лет, и таким образом к 2016 году составил бы порядка 143 млрд. рассылаемых писем в день. Так это или нет, или эти цифры значительно превысили прогнозы, не важно - в любом случае, цифры огромные.
При этом, гораздо интереснее статистика открытий писем, которая по разным оценкам составляла в те годы для государственных учреждений порядка 50%. Для коммерческих предприятий данные цифры были еще ниже - порядка 25-29% для западных компаний и интернет-магазинов и 17-20% для Российских.
Учитывая данные цифры, имеет смысл прислушаться к советам, которые дает руководитель крупной компании для улучшения эффективности email рассылки.
Справка: Дэвид Блайер - исполнительный директор DonorCommunity – крупной компании, предоставляющей облачные услуги некоммерческим организациям.