Email-маркетинг оставался любимой стратегией среди многочисленных рекламщиков на протяжении долгих лет, однако некоторые специалисты сомневаются в том, что этот канал до сих пор эффективен на сегодняшнем рынке. В то время как социальный медиа-маркетинг становится все более и более популярным, кому-то может показаться, что email реклама – дело прошлого. На самом деле это не так.
Раздел: E-mail новости
Новости в мире e-почты. Все новости об электронной почте, как сервисе и технологии передачи данных.
Экономичность email-маркетинга остается одним из его главных преимуществ
Любое коммерческое предприятие ведет учет расходам и, как правило, предпочитает сэкономить на рекламных кампаниях. Однако, разумная экономия (при ограниченных средствах) и хороший результат совместимы лишь при хорошем понимании особенностей канала с которым ведется работа. Это правило особенно справедливо для email-маркетинга, которым сегодня уже никого особенно не удивишь. Такого мнения придерживались и сотрудники сайта Business to Community.
Email-маркетинг все более переходит от масштабных рассылок к персонализированным письмам
«Email-маркетинг оставался и до сих пор остается одним из самых ориентированных на прибыль каналов прямого маркетинга. Маркетологи в Индии лишь постепенно поняли все преимущества этого канала», – говорила Нареш Бхагтани – управляющий директор компании Juvlon India.
Не забывайте объяснять потребителям, как подписаться и отписаться на вашу рассылку
Австралийское подразделение Groupon однажды получило предупреждение от Australian Communications and Media Authority (ACMA), в котором говорилось, что компания слишком злоупотребляет рассылкой ежедневных новостных сообщений по email. Если быть более точным, компания не давала клиентам возможности легко и быстро отписаться от своих назойливых сообщений.
Как данные о потребителях могут улучшить ваш email-маркетинг
Не секрет, что потребители остаются главнейшим ресурсом для любой компании. Без их участия у вас никогда не получится построить нормальный бизнес. Безусловно, для электронного дела подобный ресурс становится более важен, так как предприниматели общаются с клиентами через разнообразные вспомогательные системы. Именно поэтому необходимо изучать постоянных клиентов. Получая данные об этих людях, вы сможете создавать детализированные и интересные автоматические рассылки.
Неверное использование личных данных клиентов может повредить рекламной рассылке
Получение личных данных клиентов может оказаться весьма сложным делом, если верить исследованию YouGov, которое было проведено однажды компанией Emailvision. Можно объяснять пользователям что угодно, но они все равно не дадут вам свое имя.
Хорошее электронное письмо не просто рассказывает о продукте, но и призывает пользователя к действию
Разумное построение email-кампании поможет некоммерческим организациям
Однажды, Дэвид Блаер написал для газеты The Miami Herald о том, как email-маркетинг может помочь улучшить положение некоммерческих организаций в непростое время. Данные советы вполне применимы и коммерческим рассылкам.
Немного статистики. В 2012 году количество email-сообщений, которые корпорации рассылали и получали ежедневно составляло в среднем около 89 млрд. в день. К слову, на тот момент предполагалось, что ежегодно этот объем будет расти на 13 млрд., сохраняя динамику на протяжении 4 лет, и таким образом к 2016 году составил бы порядка 143 млрд. рассылаемых писем в день. Так это или нет, или эти цифры значительно превысили прогнозы, не важно - в любом случае, цифры огромные.
При этом, гораздо интереснее статистика открытий писем, которая по разным оценкам составляла в те годы для государственных учреждений порядка 50%. Для коммерческих предприятий данные цифры были еще ниже - порядка 25-29% для западных компаний и интернет-магазинов и 17-20% для Российских.
Учитывая данные цифры, имеет смысл прислушаться к советам, которые дает руководитель крупной компании для улучшения эффективности email рассылки.
Справка: Дэвид Блайер - исполнительный директор DonorCommunity – крупной компании, предоставляющей облачные услуги некоммерческим организациям.
Обновление почтового клиента Geary до версии 0.13
В середине февраля 2019 года, спустя более года с момента последнего релиза, стало известно о выходе новой версии почтового клиента Geary 0.13, ориентированного на использование в окружении GNOME.
В качестве цели развития проекта определено создание богатого по возможностям продукта, но при этом предельно простого в использовании и потребляющего минимум ресурсов. Почтовый клиент рассчитан как на обособленное использование, так и на работу совместно с web-ориентированными почтовыми сервисами, такими как Gmail и Yahoo! Mail. Интерфейс реализован при помощи библиотеки GTK3+. Для хранения базы сообщений используется БД SQLite, для поиска по базе сообщений создаётся полнотекстовый индекс. Для работы с IMAP задействована новая базирующаяся на GObject библиотека, работающая в асинхронном режиме (операции по загрузке почты не блокируют интерфейс).
Что в новой версии:
- Предложен новый интерфейс для создания и управления учётными записями;
- Обеспечена интеграция со службой GNOME Online Accounts для централизованного добавления учётных записей для всех приложений GNOME;
- Добавлена поддержка аутентификации при помощи OAuth;
- Улучшено отображение цепочек обсуждений и ускорена их загрузка. Добавлена возможность удаления отдельных сообщений в обсуждениях;
- Улучшен интерфейс для написания писем. Добавлена поддержка отсортированных и неотсортированных списков, улучшена вставка из буфера обмена текста с разметкой, обеспечено запоминание размера окна;
- Улучшено взаимодействие с другими почтовыми приложениями;
- Обеспечено корректное обновление счётчика непрочитанных сообщений;
- Налажена работа внутренних ссылок в письмах с разметкой HTML;
- В режиме просмотра голого текста (Plain text) реализовано корректное форматирование текста с разметкой;
- Улучшено оформление уведомлений о возникающих проблемах, таких как невозможность подключиться к серверу;
- Сокращена нагрузка на CPU при выполнении фоновой синхронизации;
- Улучшена обработка изменения статуса подключения к сети (переход в online и offline режимы);
- Реализован показ внутреннего уведомления о завершении отправки письма;
- Обеспечена пометка писем, в которых зафиксирована подмена адреса отправителя;
- Добавлена защита от отправки лишних данных в письмах с указанием псевдонима вместо основного адреса;
- При выводе на печать возобновлён вывод темы письма, отправителя и даты;
- Улучшена совместимость с различными почтовыми серверами и сервисами.
Основные возможности Geary:
- Поддержка функций создания и просмотра почтовых сообщений, отправка и получение почты, функции отправки ответа всем респондентам и перенаправления сообщения;
- WYSIWYG редактор для создания сообщений с использованием разметки HTML (задействован webkitgtk), с поддержкой проверки правописания, выбора шрифтов, выделения цветом, вставкой ссылок, добавлением отступов и т.п.;
- Функция группировки сообщений по обсуждениям. Несколько режимов отображения сообщений в обсуждениях. Пока доступен только последовательный просмотр сообщений в обсуждении, но скоро появится и древовидный с наглядным выделением нитей. Полезной особенностью является то, что кроме текущего сообщения можно сразу посмотреть предыдущее и следующее сообщение в обсуждении (сообщения пролистываются непрерывной лентой), что очень удобно при чтении списков рассылки. Для каждого сообщения показывается число ответов;
- Возможность пометки отдельных сообщений (установка флагов и пометка "звёздочкой");
- Быстрый и мгновенно вызываемый поиск по базе сообщений (в стиле Firefox);
- Поддержка работы одновременно с несколькими почтовыми аккаунтами;
Поддержка средств для бесшовной интеграции с почтовыми web-сервисами, такими как Gmail, Mobile Me, Yahoo! Mail и Outlook.com; - Полная поддержка IMAP и средств синхронизации сообщений. Полная совместимость с популярными IMAP-серверами, включая Dovecot;
- Возможность управления через горячие клавиши. Например, Ctrl+N для написания сообщения, Ctrl+R для ответа, Ctrl+Shift+R для ответа всем участникам, Del для помещения почты в архив;
- Средства архивирования почты;
- Поддержка работы в offline-режиме;
- Поддержка интернационализации и перевод интерфейса на несколько языков;
- Автодополнение вводимых почтовых адресов в процессе написания сообщения;
- Наличие апплетов для вывода уведомлений о получении новых писем в оболочке GNOME Shell;
- Полная поддержка SSL и STARTTLS.
Спасибо проекту Opennet.ru за предоставленную информацию.
Комбинация маркетинговых приемов может дать B2B email-рассылке наибольший эффект
Все чаще мы говорим о том, что современный email-маркетинг имеет особенную ценность для B2B-рекламы. Сейчас все больше людей, активно используют данный вид рекламы, так как он пользуется большой популярностью.